快时尚品牌的文献综述

快时尚品牌的文献综述

快时尚品牌是时尚产业中一个重要的分支，它们以快速响应市场趋势、低廉的价格和广泛的产品线著称。以下是对快时尚品牌文献的综述，涵盖了几个关键点：

线上销售与实体店销售

Gefen D和Straub K D W在2003年的研究中指出，线上销售是一种新型的网络营销模式，它通过节约门店租金和减少劳动力成本，实现了传统营销无法比拟的优势。

品牌价值与营销策略

快时尚品牌源自20世纪中叶的欧洲，最初是对时装秀场设计的快速模仿。随着时间的发展，快时尚品牌成为了对最新时装潮流快速反应，并以低廉价格销售给主流消费者的销售模式。

代表性快时尚品牌

国际上具有代表性的快时尚品牌包括H&M（瑞典）、ZARA（西班牙）、C&A（荷兰）、UNIQLO（日本）、GAP（美国）、MUJI（日本）、M&S（英国）和UR（法国）。

供应链与柔性管理

曹苧心和张蕾在2020年的研究《快时尚品牌ZARA的柔性供给链建设及启示》中探讨了ZARA的柔性供应链建设，而芮益芳和王倩在2017年的研究《ZARA关店：快时尚品牌的黄金时代过去了》中分析了ZARA的关店现象。

品牌多元化发展

陈一飞在2018年的研究《浅析快时尚品牌多元化发展策略——以ZARA品牌为例》中分析了ZARA的多元化发展策略，而王娜在2023年的研究《快时尚品牌SHEIN，要赶超ZARA》中讨论了SHEIN品牌的发展。

后疫情时代竞争力

端振和何华安在2022年的研究《后疫情时代快时尚品牌的核心竞争力提升研究》中探讨了快时尚品牌在后疫情时代的核心竞争力提升问题。

地区发展分析

赵茜和任军在2018年的研究《西安地区快时尚品牌发展现状及对策分析》以及李显雅在2023年的研究《南昌快时尚品牌发展现状及建议》中分别分析了特定地区的快时尚品牌发展现状和对策。